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網(wǎng)站診斷可幫助您找出阻礙您網(wǎng)站的原因。它突出了影響您的排名的技術(shù)問題和損害轉(zhuǎn)化率的用戶體驗問題。

在本指南中，我將引導(dǎo)您完成五個基本步驟，以最大限度地提高您網(wǎng)站的性能。

為了方便起見，我創(chuàng)建了一個免費的網(wǎng)站審核清單，您可以在跟進(jìn)時參考。

步驟 1：審查您的網(wǎng)站架構(gòu)和導(dǎo)航

清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和直觀的導(dǎo)航有助于用戶和搜索引擎找到他們正在尋找的內(nèi)容。這意味著它會影響您的排名和您的底線。

畢竟，如果您的訪問者找不到您的產(chǎn)品或服務(wù)，他們將如何購買它們？

以下是審核網(wǎng)站架構(gòu)的方法：

分析您網(wǎng)站的導(dǎo)航

檢查用戶瀏覽您的網(wǎng)站的難易程度。您的導(dǎo)航菜單結(jié)構(gòu)應(yīng)該是直觀的，您的網(wǎng)站架構(gòu)應(yīng)該是合乎邏輯的。

以下是有關(guān)導(dǎo)航關(guān)鍵領(lǐng)域的一些問題：

• 您的主導(dǎo)航是否易于查找，標(biāo)簽是否清楚地描述了它們指向的位置？
• 您的網(wǎng)站搜索功能是否返回準(zhǔn)確、相關(guān)的結(jié)果？
• 您是否使用相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)部鏈接來幫助用戶自然地瀏覽您的網(wǎng)站？

例如，這家名為 Terra Outdoor 的家具店滿足了所有條件：

他們做對了什么？

該網(wǎng)站有一個干凈的下拉設(shè)計，可以按產(chǎn)品組、材料和集合組織項目。

這種組織讓購物者可以輕松瀏覽他們正在尋找的產(chǎn)品。

映射您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

您的內(nèi)容需要在每個頁面上進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M織，以便讀者和搜索引擎可以輕松理解它。

從您的標(biāo)題層次結(jié)構(gòu)開始：

您的 H1 標(biāo)簽是頁面的主標(biāo)題。因此，它應(yīng)該是唯一的，并正確描述每個特定頁面的內(nèi)容。

以下是 H1 標(biāo)簽在您的頁面上的顯示方式：

同時，H2 和 H3 應(yīng)該在邏輯上分解您的主題。

檢查您的內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接可幫助讀者瀏覽您的網(wǎng)站。它們還向搜索引擎發(fā)出信號，表明您的內(nèi)容已全部連接。

這就是為什么適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接可以幫助提高您的主題權(quán)威性。

因此，請檢查您是否鏈接到：

• 重要的產(chǎn)品/服務(wù)頁面
• 相關(guān)博客文章
• 高轉(zhuǎn)化率頁面

需要考慮的一件事：您是否使用自然包含相關(guān)關(guān)鍵字的描述性錨文本？

這會告訴讀者您的鏈接會將他們帶到哪里。此外，它還為 Google 提供了有關(guān)該頁面的有用上下文。

以下是有用的內(nèi)部鏈接是什么樣的：

步驟 2：檢查技術(shù)基礎(chǔ)

通過技術(shù)站點審核，您可以檢查搜索引擎訪問、抓取和索引您的頁面的難易程度。

您可能擁有業(yè)內(nèi)最好的內(nèi)容，但技術(shù)問題仍然可能會阻礙您的排名。

例如，一項技術(shù) SEO 審核幫助移動獸醫(yī)服務(wù) BetterVet 修復(fù)了影響其內(nèi)容抓取和索引的關(guān)鍵網(wǎng)站錯誤。這導(dǎo)致自然流量增加了2,002%。

因此，這種審計可以為您的業(yè)務(wù)帶來真正的結(jié)果。

這是如何做到的：

檢查您網(wǎng)站的可索引性

首先，您需要知道搜索引擎是否真的可以找到并理解您的頁面。

要檢查這一點，請前往 Google Search Console 并檢查 Google 是否正在索引您的重要頁面。您將在 “Indexing” > “Pages” 下看到它。

查找可抓取性問題

接下來，確保搜索引擎可以輕松地瀏覽您的網(wǎng)站并找到您的內(nèi)容。

查找斷開的鏈接、缺失的頁面和復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

使用 Semrush 的 Site Audit（網(wǎng)站診斷）工具來識別被抓取的頁面以及可能阻止搜索引擎有效訪問它們的問題。

方法如下：

前往 Site Audit（網(wǎng)站診斷）并選擇你的項目，以獲得你網(wǎng)站的健康狀況的概覽。

看看 “Crawled Pages” 部分。在那里，您將看到您的頁面分為以下類別：

• 運行狀況良好的頁面：正常運行的頁面

• 破損的頁面：返回錯誤的頁面

• 有問題：需要關(guān)注但仍能正常工作的頁面

• 重定向：將用戶引導(dǎo)至其他頁面的頁面

• 被阻止的頁面：無法抓取的網(wǎng)頁

接下來，單擊 “Crawled Pages” 選項卡：

這將向您顯示您網(wǎng)站上已抓取的頁面列表。

點擊任何頁面 URL 的 “Issues” 列中的數(shù)字，以查看您需要修復(fù)的內(nèi)容。

如果您不確定其中某個錯誤、警告或通知的含義，請單擊“為什么以及如何修復(fù)它”以獲取更多信息。

檢查您的 XML 站點地圖

接下來，確保搜索引擎可以輕松有效地瀏覽您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

首先在 Google Search Console 中檢查你的 XML 站點地圖，以確認(rèn)你已正確提交它。

然后手動查看它以檢查是否存在 URL 缺失或重復(fù)等問題。

分析您的頁面速度

頁面速度審核可幫助您準(zhǔn)確識別導(dǎo)致網(wǎng)站速度變慢的原因以及如何解決。

提高您的網(wǎng)站速度可能會幫助您轉(zhuǎn)化更多客戶。

如何？

很簡單：快速加載的網(wǎng)站可以創(chuàng)造流暢的用戶體驗。

當(dāng)您的網(wǎng)站快速加載時，訪客可以輕松瀏覽您的內(nèi)容、與您的網(wǎng)站互動并完成作，例如單擊購買按鈕。

想了解真正的影響嗎？

以農(nóng)業(yè)市場 Agrofy 為例。在通過頁面速度審計發(fā)現(xiàn)并修復(fù)他們的性能問題后，他們的購物車放棄率下降了 76%：

以下是檢查您的網(wǎng)站是否盡可能快的方法：

衡量您的頁面性能

首先使用 Google 的免費 PageSpeed Insights 工具檢查您的頁面速度。

此工具可向您顯示詳細(xì)的性能數(shù)據(jù)和可作的見解，這可以幫助您確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域。

請?zhí)貏e注意 Core Web Vitals。

這些是 Google 頁面體驗排名因素的一部分。

以下是它們?yōu)楹沃匾约叭绾胃倪M(jìn)它們：

最大內(nèi)容繪制 （LCP） 反映了您的主要內(nèi)容為用戶加載的速度。良好的 LCP 分?jǐn)?shù)（低于 2.5 秒）意味著您的訪問者不太可能在頁面加載之前放棄您的頁面。

要改進(jìn)您的 LCP，請壓縮大型資源，如主圖或動畫。

與 Next Paint 交互 （INP） 衡量用戶與網(wǎng)站交互時網(wǎng)站的響應(yīng)速度。

通過最大限度地減少 JavaScript 執(zhí)行時間，將 INP 保持在 200 毫秒以下。此外，刪除可能減慢交互速度的不必要的第三方腳本。

累積布局偏移 （CLS） 跟蹤頁面加載時的視覺穩(wěn)定性。例如，如果廣告加載并在加載時將內(nèi)容推送到頁面下方，則會影響您的 CLS 分?jǐn)?shù)。

通過設(shè)置適當(dāng)?shù)膱D像尺寸、為廣告預(yù)留空間并使用一致的字體，將 CLS 分?jǐn)?shù)提高到 0.1 以下。

確定高影響修復(fù)的優(yōu)先級

在審核網(wǎng)站的頁面速度時，請關(guān)注可以帶來最大改進(jìn)的更改，例如：

• 壓縮所有圖像并正確調(diào)整其大小
• 縮小和組合 CSS 和 JavaScript 文件
• 刪除不必要的代碼和插件

如果您不確定從哪里開始，請按照 PageSpeed Insights 建議的問題和修復(fù)列表進(jìn)行作。

步驟 3：分析您的反向鏈接配置文件

反向鏈接審核可幫助您了解網(wǎng)站的反向鏈接概況并確定改進(jìn)機(jī)會。

來自信譽(yù)良好的網(wǎng)站的強(qiáng)大反向鏈接可以提高您的排名，而質(zhì)量差的鏈接（或缺乏鏈接）可能會阻礙您。

讓我向您展示如何評估您的鏈接配置文件：

檢查您的外鏈配置文件

首先，使用 Semrush 的 Backlink Analytics 等工具了解您的反向鏈接配置文件。

看看反向鏈接的總數(shù)、引用域和總體毒性分?jǐn)?shù)：

當(dāng)心新的、低質(zhì)量的反向鏈接的任何突然激增。這可能表明您受到了垃圾郵件的攻擊，這可能會損害您的 SEO。

分析鏈接質(zhì)量

接下來，使用 Backlink Audit 工具清楚地了解你的鏈接配置文件的健康狀況。

點擊紅色（有毒）、橙色（可能有毒）和綠色（無毒）顯示的數(shù)字，查看每一類的外鏈：

此細(xì)分可幫助您通過兩種方式發(fā)現(xiàn)機(jī)會：

• 您可以分析您健康的反向鏈接并找到類似的鏈接建設(shè)機(jī)會
• 您可以識別有害鏈接并發(fā)送刪除請求

擁有一些有毒的反向鏈接并不一定令人擔(dān)憂，而且隨著你的網(wǎng)站發(fā)展，這幾乎是不可避免的。重要的是你的個人資料中良好鏈接和不良鏈接之間的比例——你希望絕大多數(shù)是高質(zhì)量的鏈接。

監(jiān)控您的鏈接配置文件

定期監(jiān)控您的反向鏈接配置文件以使其保持健康狀態(tài)。

安排每月檢查，以便在有害鏈接影響您的排名之前捕獲它們。

工具推薦：使用 Semrush 的鏈接構(gòu)建工具來監(jiān)控您的鏈接構(gòu)建工作。您可以在一個地方管理您的外展活動并監(jiān)控您的結(jié)果：

步驟 4：評估您的內(nèi)容

如果您想增加其流量，內(nèi)容審核將發(fā)現(xiàn)您需要更新的頁面。

它揭示了三個關(guān)鍵事項：

• 哪些頁面帶來最大價值
• 您需要改進(jìn)的頁面
• 您應(yīng)該刪除或合并哪些頁面

以下是審核您的內(nèi)容的方法：

評估您的內(nèi)容質(zhì)量

高質(zhì)量的內(nèi)容可以保持讀者的參與度，并向搜索引擎發(fā)出信號，表明您的頁面有價值并且值得獲得更高的排名。

但是，您如何評估內(nèi)容質(zhì)量呢？

高質(zhì)量的內(nèi)容通常是經(jīng)過充分研究的、最新的，并提供獨特的見解。

高質(zhì)量內(nèi)容的其他要素包括：

• 清晰的語言
• 易于遵循的格式
• 短段落
• 相關(guān)圖片、圖表和視頻

查看您的元元素

您的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是您在搜索結(jié)果中給用戶留下深刻印象的第一次機(jī)會。

這些元素可以確定用戶是點擊進(jìn)入您的內(nèi)容，還是滾動瀏覽您的內(nèi)容。

以下是它們在搜索結(jié)果中的樣子：

但是，在審核您的標(biāo)題和描述時，您應(yīng)該注意什么？

出色的標(biāo)題應(yīng)該：

• 在開頭附近包含目標(biāo)關(guān)鍵詞
• 保持在 ~60 個字符以下（或 600 像素 - 使用 Mangools 等工具進(jìn)行檢查）
• 使用吸引人的語言，吸引用戶點擊
• 在您的頁面中遵循一致的格式

您的元描述應(yīng)該：

• 自然地包含相關(guān)關(guān)鍵字
• 準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容
• 保持在 155 個字符/960 像素以下（或在移動設(shè)備上保持 ~120 個字符/680 像素）
• 有明確的行動號召 （CTA）

使用 Google Search Console 查看哪些頁面從搜索中獲得最多的點擊。然后，分析他們的元元素以了解哪些效果很好。

尋找展示次數(shù)很多但點擊次數(shù)不多的頁面。這些頁面的點擊率 （CTR） 較低，并且可能是您可以優(yōu)化以獲得更好的效果的頁面。

步驟 5：評估用戶體驗

審核您網(wǎng)站的用戶體驗 （UX） 的目標(biāo)是識別摩擦點并對其進(jìn)行優(yōu)化，以便用戶可以輕松找到他們正在尋找的內(nèi)容。

出色的用戶體驗可以讓訪問者與您的內(nèi)容保持互動并鼓勵他們采取行動（例如購買）。

加：

直觀的體驗還會向搜索引擎發(fā)出信號，表明您的網(wǎng)站對用戶很有價值。事實上，頁面體驗是一個關(guān)鍵的排名因素。

以下是審核您網(wǎng)站的用戶體驗的方法：

檢查移動體驗

超過 60%的網(wǎng)站流量來自移動設(shè)備。

因此，請在不同的屏幕尺寸上測試您的網(wǎng)站，以確保您提供一致的體驗。

重點關(guān)注以下內(nèi)容：

• 您的按鈕和鏈接是否足夠大，可以在不縮放的情況下點擊？
• 您的圖像在較小或較大的屏幕上是否正確縮放？
• 您的文本是否可讀而不捏合縮放？
• 您的導(dǎo)航菜單在移動設(shè)備上運行順暢嗎？

查看您的視覺層次結(jié)構(gòu)和可讀性

您的設(shè)計應(yīng)引導(dǎo)用戶注意重要元素，并使您的內(nèi)容易于使用。

關(guān)鍵注意事項：

• 您是否正確地嵌套了您的標(biāo)題（H1 > H2 > H3），并為撇油器提供了清晰的視覺區(qū)別？
• 您的文本在背景中是否易于閱讀？
• 您是否使用足夠的空白來幫助拆分不同的部分？

測試行動號召 （CTA）

由于您的 CTA 是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化點，因此它們應(yīng)該是可見的、引人注目的且易于點擊的。

對它們進(jìn)行測試，以確保它們：

• 在頁面上以視覺方式脫穎而出
• 使用清晰、面向作的文本
• 出現(xiàn)在用戶旅程中的邏輯點
• 在所有設(shè)備（桌面和移動設(shè)備）上正常工作

專業(yè)提示：使用 Hotjar 等熱圖工具查看用戶是否真的注意到您的 CTA 并與之互動。

這些工具向您展示：

• 用戶點擊最頻繁的地方（以紅色“熱點”顯示）
• 他們向下滾動您的頁面多遠(yuǎn)
• 如果他們看到您的 CTA 或滾動瀏覽這些
• 不同位置的 CTA 是否效果更好

步驟 6：審查您的分析和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

審核您網(wǎng)站上的內(nèi)容只是整個過程的一部分。

要找出最好的后續(xù)步驟是什么，您需要查看數(shù)據(jù)。

分析搜索性能

打開 Google Search Console 以檢查您內(nèi)容的性能指標(biāo)。

確定以下內(nèi)容：

• 零流量的頁面
• 點擊率低的內(nèi)容
• 頁面在第 2-3 頁排名

檢查您的流量

刪除垃圾內(nèi)容后，請檢查其他作品的表現(xiàn)。

Brian Dean 建議關(guān)注一個關(guān)鍵指標(biāo)：流量。它反映了一段內(nèi)容是否吸引了觀眾。

查找流量趨勢下降的內(nèi)容。

方法如下：

1. 從左側(cè)菜單中打開 “Performance” 選項卡
2. 滾動瀏覽主效果圖表，然后打開“Pages”（頁面）選項卡
3. 選擇 12 個月（或更長時間）以清晰顯示流量模式
4. 選擇一個頁面以查看其單獨的性能圖表

在查看每個頁面的流量圖表時，請注意以下模式：

• 幾個月來一直呈下降趨勢
• 突然下降且未恢復(fù)
• 以前表現(xiàn)優(yōu)異但失去動力的內(nèi)容

這意味著有機(jī)會更新它并重新獲得流量。

對您的網(wǎng)站審核結(jié)果采取行動

完成網(wǎng)站審核后，您可能會有一長串潛在的修復(fù)程序。

但是你如何對這些采取行動呢？您如何最好地確定資源的優(yōu)先級，以便首先進(jìn)行影響最大的修復(fù)？

以下是如何將這些發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為實際改進(jìn)的方法：

確定修復(fù)的優(yōu)先級

從對您的 SEO 和用戶體驗影響最大的問題開始。

如：

• 關(guān)鍵技術(shù)問題，如可抓取性和索引編制問題
• 關(guān)鍵頁面上缺少元信息
• 頁面加載緩慢導(dǎo)航不直觀
• 移動體驗不佳
• 大量有毒反向鏈接

制定行動計劃

看著一長串問題可能會讓人不知所措。為了簡化作，請根據(jù)實現(xiàn)它們的速度將它們分解為可管理的塊。

例如，您的細(xì)分可能如下所示：

時間線	作項
快速獲勝 （需要很少努力且不到一個小時的任務(wù)）	添加缺失的元描述 修復(fù)損壞的內(nèi)部鏈接 壓縮大圖像
中期 （需要更多規(guī)劃和資源的任務(wù)）	改進(jìn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 重寫表現(xiàn)不佳的內(nèi)容 修復(fù) Core Web Vitals 問題
長期 （需要大量時間和精力的重大更改）	網(wǎng)站重新設(shè)計以獲得更好的用戶體驗 遷移到更快的托管

這可以幫助您立即處理高影響力的快速勝利，同時規(guī)劃更大的項目。

此外，您不會因龐大的待辦事項清單而感到癱瘓。

專業(yè)提示：在 Semrush 的 Site Audit 等工具中設(shè)置定期監(jiān)控，以便及早發(fā)現(xiàn)新問題并及時改進(jìn)。

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