站點(diǎn)鏈接已經(jīng)存在了超過(guò) 18 年。它們幫助用戶(hù)直接從 SERP 導(dǎo)航到網(wǎng)站的重要部分。你肯定以前見(jiàn)過(guò)站點(diǎn)鏈接——它們出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果的下方，指向網(wǎng)站的不同頁(yè)面或同一頁(yè)面的特定部分，并且可以占用高達(dá) 90% 的首屏屏幕空間。通過(guò)這些鏈接，用戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)他們可能無(wú)法發(fā)現(xiàn)的有用網(wǎng)頁(yè)。
但 Google 附加鏈接并不總是占據(jù)屏幕的最大份額?；氐?2009 年，它們看起來(lái)像一個(gè)沒(méi)有頁(yè)面描述的藍(lán)色鏈接的簡(jiǎn)單列表。獲得它們很有用，但不會(huì)改變游戲規(guī)則。今天，由于有大量的新 SERP 功能，在 SERP 上吸引用戶(hù)的注意力變得更加困難。然而，獲得額外的吸引注意力的鏈接可以幫助你吸引人們直接訪問(wèn)你網(wǎng)站的重要頁(yè)面。那么，讓我們開(kāi)始吧！在本文中，您將了解什么是站點(diǎn)鏈接以及您可以擁有多少個(gè)站點(diǎn)鏈接。我們還將研究不同類(lèi)型的附加鏈接，并揭示如何使附加鏈接顯示在 Google 中以改善您的在線形象。
自然附加鏈接
Google 的算法會(huì)自動(dòng)生成自然站點(diǎn)鏈接。這意味著您無(wú)法根據(jù)需要編輯或更改它們。Google 僅在認(rèn)為對(duì)用戶(hù)有用時(shí)才會(huì)顯示附加鏈接。截至目前，Google 自然站內(nèi)鏈接可以分為兩大類(lèi)：列站鏈接和單行站內(nèi)鏈接。在以下部分中，我們將探討它們的區(qū)別，提供真實(shí)的附加鏈接示例，并概述最佳做法，以提高您獲得這些附加鏈接的機(jī)會(huì)。
列站點(diǎn)鏈接
列附加鏈接僅顯示在品牌查詢(xún)下。以前，唯一可能的情況如下：一個(gè)人用 Google 搜索品牌名稱(chēng)，Google 顯示排名靠前的搜索結(jié)果，其中包含該品牌的主頁(yè)以及指向其他主要網(wǎng)頁(yè)的附加鏈接。隨著 Google 的算法變得更加智能并開(kāi)始為各種查詢(xún)顯示不同的站點(diǎn)鏈接集，主頁(yè)以外的頁(yè)面也開(kāi)始獲得站點(diǎn)鏈接。因此，如果你從 “Buzzfeed quizzes” 等查詢(xún)開(kāi)始搜索，你收到的搜索結(jié)果會(huì)將你引導(dǎo)至你感興趣的網(wǎng)站類(lèi)別。它還會(huì)將您指向一組具有不同子類(lèi)別的站點(diǎn)鏈接和/或?qū)儆谠擃?lèi)別的熱門(mén)網(wǎng)頁(yè)。SE Ranking 的 Keyword Rank Tracker 工具可以輕松跟蹤您的品牌詞（和所有其他查詢(xún)）以及其他詞（例如，品牌詞 + 博客/定價(jià)/功能/新聞）的 Google 網(wǎng)站排名。要確定 Google 在特定日期的附加鏈接中顯示了哪些頁(yè)面，請(qǐng)使用附加鏈接的結(jié)果過(guò)濾排名表，然后單擊您感興趣的當(dāng)天您的品牌關(guān)鍵字的排名位置。這將使你能夠查看緩存的 SERP 副本（你的搜索結(jié)果 + 所有站點(diǎn)鏈接將出現(xiàn)在頂部）。大多數(shù)網(wǎng)站不會(huì)遇到 [品牌名稱(chēng)] + 博客/網(wǎng)站類(lèi)別等查詢(xún)排名 #1 的問(wèn)題，但如果網(wǎng)站名稱(chēng)不唯一，可能會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。如果你沒(méi)有圍繞一個(gè)相當(dāng)通用的名字建立強(qiáng)大的品牌形象，那么它就很難排名。你需要將你的品牌建立在你的利基市場(chǎng)中的思想領(lǐng)袖，才能在與之相關(guān)的品牌搜索中排名 #1。例如，一些主要的網(wǎng)站即使使用非唯一的品牌名稱(chēng)（即 apple.com 始終出現(xiàn)在蘋(píng)果搜索查詢(xún)的 SERP 頂部），也做得很好。如果您的網(wǎng)站沒(méi)有為您的品牌關(guān)鍵詞排名 #1，您可以使用 SE Ranking 的 Competitive Research 工具等工具。該工具可以通過(guò)以下方式為您提供幫助：確定 Google 認(rèn)為哪些內(nèi)容與特定搜索查詢(xún)相關(guān)，確定內(nèi)容成功因素，并使用這些數(shù)據(jù)制定優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容策略。現(xiàn)在，讓我們探索一下有關(guān)如何在 Google 搜索中添加站點(diǎn)鏈接的官方說(shuō)明。Google 關(guān)于站點(diǎn)鏈接的幫助文章指出，您需要：
Google 已表示，在您的網(wǎng)站上保留站點(diǎn)鏈接搜索框結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并沒(méi)有什么壞處，因?yàn)樗粫?huì)影響您網(wǎng)站的性能或在 Google Search Console 報(bào)告中觸發(fā)任何錯(cuò)誤。
單行附加鏈接
列式附加鏈接和單行附加鏈接之間最突出的區(qū)別是它們的視覺(jué)方面。列式站點(diǎn)鏈接在 SERP 中占主導(dǎo)地位，而單行站點(diǎn)鏈接看起來(lái)相當(dāng)適中。單行站點(diǎn)鏈接做得好的地方是它們更廣泛且更容易獲得。這是因?yàn)樗鼈儾幌駛鹘y(tǒng)的列站內(nèi)鏈接那樣占用空間。每個(gè)搜索詞只能有一組列站點(diǎn)鏈接，但你可以看到每個(gè) SERP 有幾組單行站點(diǎn)鏈接。與成熟的 Google 搜索站點(diǎn)鏈接不同，單行站點(diǎn)鏈接不僅限于品牌查詢(xún)。列式附加鏈接和單行附加鏈接之間的最后一個(gè)區(qū)別是后者可以鏈接到多個(gè)位置，包括網(wǎng)站頁(yè)面和同一頁(yè)面的不同部分。看看下面的兩組 Google 附加鏈接。請(qǐng)注意，它們看起來(lái)非常相似，但實(shí)際上以?xún)煞N不同的方式工作。第一個(gè)搜索結(jié)果中的每個(gè)附加鏈接都會(huì)將用戶(hù)引導(dǎo)至同一網(wǎng)站上的各種相關(guān)頁(yè)面，就像所有附加鏈接一樣。但是，第二個(gè)結(jié)果的附加鏈接是不同的。從技術(shù)上講，它們甚至不是站點(diǎn)鏈接。這是因?yàn)樗鼈冎赶蛲恢改现械亩鄠€(gè)部分，而不是網(wǎng)站的頁(yè)面。這些鏈接也稱(chēng)為頁(yè)內(nèi)鏈接或跳轉(zhuǎn)鏈接，使用戶(hù)能夠更輕松地從文章的一個(gè)部分快速跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)部分。此外，Google 還推出了滾動(dòng)到文本的站點(diǎn)鏈接，用于自然單行列表。多虧了這次更新，用戶(hù)現(xiàn)在可以點(diǎn)擊 Google 搜索結(jié)果中的鏈接，直接轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)上的特定文本部分。獲得指向網(wǎng)站不同頁(yè)面的單行附加鏈接的前提條件與列附加鏈接相同。您所要做的就是使用既有用又受歡迎的良好內(nèi)部鏈接策略創(chuàng)建內(nèi)容。以下是一些關(guān)鍵的 Google 建議，可以遵循這些建議，以增加你在搜索片段下方獲得頁(yè)內(nèi)鏈接的幾率：
將“目錄”功能添加到托管長(zhǎng)格式內(nèi)容的所有頁(yè)面。擁有目錄通過(guò)提供錨定鏈接列表來(lái)幫助用戶(hù)導(dǎo)航網(wǎng)頁(yè)，這些鏈接使用戶(hù)可以輕松地跳轉(zhuǎn)到不同的頁(yè)面部分。它還可以幫助 Google 評(píng)估（一目了然）您的頁(yè)面結(jié)構(gòu)是否符合頁(yè)面內(nèi)鏈接的條件。
移動(dòng)與桌面 SERP 站點(diǎn)鏈接
移動(dòng)和桌面搜索結(jié)果上的 Google 附加鏈接并不相同。在移動(dòng)設(shè)備上，與桌面版相比，在特定搜索結(jié)果下方看到的附加鏈接更多是很常見(jiàn)的，即使同一網(wǎng)站的桌面版摘要顯示的附加鏈接較少也是如此。例如，下面的屏幕截圖顯示了 “asos” 查詢(xún)的桌面搜索結(jié)果如何在主鏈接下包含 4 個(gè)附加鏈接。對(duì)于同一關(guān)鍵詞的移動(dòng) SERP，你可以在網(wǎng)頁(yè)結(jié)果下方看到六個(gè)附加鏈接。與桌面站內(nèi)鏈接不同，移動(dòng)端站內(nèi)鏈接沒(méi)有描述。例如，在下面的屏幕截圖中查看 Walmart 的桌面搜索結(jié)果：它的每個(gè)站點(diǎn)鏈接：服裝，所有部門(mén)，雜貨和必需品以及沃爾瑪公司，都有一個(gè)簡(jiǎn)短的描述。在移動(dòng)搜索版本中，同一 Web 結(jié)果的相同站點(diǎn)鏈接不會(huì)顯示任何說(shuō)明。
付費(fèi)附加鏈接
顧名思義，付費(fèi)附加鏈接（也稱(chēng)為附加鏈接或附加鏈接資產(chǎn)）是搜索廣告中放置在主 URL 下方的額外鏈接。它們的主要特點(diǎn)是您可以在 SERP 中完全控制它們。您可以通過(guò)相應(yīng)地自定義付費(fèi)站點(diǎn)鏈接的文本和 URL，將用戶(hù)引導(dǎo)至您網(wǎng)站上最有價(jià)值的頁(yè)面。這些鏈接獨(dú)立于 Google 的算法或您生成的內(nèi)容這一事實(shí)將它們與自然站點(diǎn)鏈接區(qū)分開(kāi)來(lái)。付費(fèi)鏈接可以以?xún)煞N形式顯示：搜索活動(dòng)和視頻活動(dòng)。讓我們更詳細(xì)地回顧一下每個(gè)指標(biāo)。
那么，是什么讓站點(diǎn)鏈接有用呢？更具體地說(shuō)，Google 認(rèn)為哪些鏈接是有用的？如果你查看主頁(yè)搜索片段下顯示的站點(diǎn)鏈接，你會(huì)看到大量的 聯(lián)系我們 和 關(guān)于 頁(yè)面，用戶(hù)經(jīng)常訪問(wèn)這些頁(yè)面以熟悉品牌。您經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)指向網(wǎng)站最受歡迎的類(lèi)別頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面甚至博客文章的鏈接。此外，即使主頁(yè)沒(méi)有鏈接到較低級(jí)別的頁(yè)面，您仍然可以獲得站點(diǎn)鏈接。例如，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)吸引了很多訪問(wèn)者并且他們喜歡它，那么它可能會(huì)出現(xiàn)在站點(diǎn)鏈接中。在下面的示例中，附加鏈接指向烹飪博客的子類(lèi)別。健康意大利面類(lèi)別在網(wǎng)站的頁(yè)眉/頁(yè)腳菜單中找不到。您必須從標(biāo)題的下拉菜單中選擇 Recipes Index 類(lèi)別，然后再單擊幾次才能進(jìn)入該頁(yè)面。但是，谷歌將其包含在站點(diǎn)鏈接中，因?yàn)樗谟脩?hù)中很受歡迎。此外，附加鏈接列表不是靜態(tài)的。Google 會(huì)根據(jù)它們收到的流量、內(nèi)部鏈接以及許多其他因素不斷更新站點(diǎn)鏈接。為了說(shuō)明這一點(diǎn)，讓我們看看品牌關(guān)鍵詞 “tesla” 在 SERP 上的附加鏈接在一個(gè)月內(nèi)是如何變化的。以下是您在 2024 年 2 月 23 日搜索 “tesla” 時(shí)會(huì)看到的內(nèi)容：在 2024 年 3 月 22 日搜索同一關(guān)鍵詞時(shí)，你會(huì)看到更新的附加鏈接列表：如您所見(jiàn)，谷歌向 Model X 網(wǎng)頁(yè)添加了另一個(gè)附加鏈接。這可能表明該公司對(duì) Model X 的興趣越來(lái)越大，或者他們正試圖提高其 SERP 對(duì)專(zhuān)門(mén)尋找該型號(hào)的用戶(hù)的相關(guān)性。除了您最受歡迎的頁(yè)面之外，Google 認(rèn)為展示您品牌的頁(yè)面（“關(guān)于我們”和“聯(lián)系”頁(yè)面）是您網(wǎng)站上最有用的資源之一。因此，如果您希望這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中排名更高，則必須特別注意這些網(wǎng)頁(yè)。方法如下：
將 Schema 標(biāo)記添加到您的 About Us 和 Contact 頁(yè)面。這將幫助 Google 正確解釋他們的頁(yè)面類(lèi)型。將 Schema 標(biāo)記添加到您的產(chǎn)品頁(yè)面或博客文章也是一種很好的做法。
制作更具吸引力的內(nèi)容并為其增加流量。很有可能，您已經(jīng)在努力了。畢竟，這就是 SEO 和營(yíng)銷(xiāo)的全部意義所在。如果您還沒(méi)有獲得自然站內(nèi)鏈接，請(qǐng)保持冷靜并知道您正朝著正確的方向前進(jìn)。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
Google 通常會(huì)從你菜單中的項(xiàng)目創(chuàng)建站點(diǎn)鏈接，因此平移一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會(huì)增加你獲得站點(diǎn)鏈接的機(jī)會(huì)。這正是 Hungry Healthy Happy 建立網(wǎng)站的方式。例如，他們的 Healthy Pasta Dishes 頁(yè)面位于 Category/Recipes/Pasta 部分下。這是合乎邏輯且簡(jiǎn)單的。為了幫助 Google 通過(guò)在頁(yè)面之間移動(dòng)來(lái)抓取您的網(wǎng)站，請(qǐng)使用內(nèi)部鏈接。一些專(zhuān)家聲稱(chēng)，具有許多內(nèi)部鏈接指向它們的頁(yè)面更有可能出現(xiàn)在站點(diǎn)鏈接中。這是因?yàn)閮?nèi)部鏈接表明了對(duì) Google 的重要性。由于附加鏈接算法優(yōu)先考慮用戶(hù)體驗(yàn)，因此用戶(hù)參與度指標(biāo)比內(nèi)部鏈接的數(shù)量更重要。此外，你可以通過(guò)確保內(nèi)部鏈接的錨文本清晰、信息豐富并與它們所指向的頁(yè)面相關(guān)來(lái)獲得自然的附加鏈接。
流量
也許你做對(duì)了一切。您擁有完美的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、深思熟慮的內(nèi)部鏈接策略和適當(dāng)?shù)?Schema 標(biāo)記。然而，列站點(diǎn)鏈接仍然不會(huì)顯示。相反，您的主頁(yè)下方會(huì)顯示一行自然附加鏈接。那么，為什么 Google 會(huì)授予一些網(wǎng)站適當(dāng)?shù)牧姓军c(diǎn)鏈接，而其他盡管他們努力工作，但卻不授予其他網(wǎng)站呢？也許流量是罪魁禍?zhǔn)住?/span>許多 SEO 專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)站獲得的流量越多，獲得專(zhuān)欄站點(diǎn)鏈接的機(jī)會(huì)就越大。您的網(wǎng)站頁(yè)面必須獲得大量流量，然后 Google 才能決定它們是否值得所有寶貴的 SERP 房地產(chǎn)。將 Google 站點(diǎn)鏈接放在您的網(wǎng)站下方意味著用戶(hù)可能不會(huì)在下面看到其他 SERP 結(jié)果。為了證明這個(gè)展示位置的合理性，你的附加鏈接必須比前十名中的所有其他搜索結(jié)果為用戶(hù)帶來(lái)更多的綜合價(jià)值。在這種情況下，Google 將高訪客計(jì)數(shù)視為令人信服的價(jià)值量度。這意味著，如果很多人已經(jīng)喜歡這些頁(yè)面，那么很有可能有更多的人會(huì)喜歡。
站點(diǎn)鏈接只是 Google 引入的眾多 SERP 元素之一，可幫助用戶(hù)更輕松、更快速地找到他們需要的信息。幸運(yùn)的是，對(duì)于用戶(hù)和網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，站點(diǎn)鏈接只包含最重要的站點(diǎn)頁(yè)面。雖然附加鏈接不受你的直接控制，但現(xiàn)實(shí)生活中的案例表明，遵循 SEO 最佳實(shí)踐會(huì)間接影響附加鏈接的獲取。因此，如果你還沒(méi)有在你的 SEO 游戲計(jì)劃中優(yōu)先考慮結(jié)構(gòu)良好、引人入勝的內(nèi)容、一流的內(nèi)部鏈接和適當(dāng)?shù)?Schema 標(biāo)記，請(qǐng)考慮現(xiàn)在實(shí)施它們以獲得站點(diǎn)鏈接的許多好處。
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